爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策

摘要 随着网络等新媒体的发展,大众传播的单向性发生改变,互动性的特征在网络传播中最为显著。人们再也不是单一的围绕电视机被动的接受早已安排决定好的影视节目顺序和节目内容,而是越来越依附于网络视频的发展,选择自己想要观看的内容。而在这个时候,视频网站的出
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澳门赌场官方网站 www.runpucti.com 摘要
随着网络等新媒体的发展,大众传播的单向性发生改变,互动性的特征在网络传播中最为显著。人们再也不是单一的围绕电视机被动的接受早已安排决定好的影视节目顺序和节目内容,而是越来越依附于网络视频的发展,选择自己想要观看的内容。而在这个时候,视频网站的出现可以说是大势所趋。当“爱奇艺”这个新名词突然强势的出现在我们的眼前的时候,给人带来更多的是惊喜和赞叹。“爱奇艺”从上线至今,虽然经历了十几年的发展期,积累了数亿的用户,但其盈利模式和盈利能力的大小以及盈利存在的问题是值得研究的。本文将对“爱奇艺”的发展做比较深入的研究,从中找出中国视频网站发展的方向。首先,分析探讨爱奇艺产生的北京,即整个视频网站的发展状况;然后说明相关理论基??;接着,对“爱奇艺”视频网站的概况及其盈利能力进行了全面的分析;最后分析其盈利能力存在的问题和盈利能力提升的对策。
分析“爱奇艺”盈利能力给中国视频网站起到了启示和引领的作用,能够给整个视频网站提供经验借鉴,使之从爱奇艺的发展中找到适合自己的发展方向,进而促使中国的视频网站建设更快更好的发展。
关键词:视频网站 盈利能力 爱奇艺
Abstract
With the development of new media such as network, the unidirectional nature of mass communication has changed, and the characteristic of interactivity is the most significant in network communication. People are no longer a single passive reception around the television has been arranged to decide the good sequence and program content, but more and more attached to the development of network video, choose their own want to watch the content. At this time, the emergence of video sites can be said to be the trend. When "iqiyi" This new term suddenly strong appeared in our eyes, to bring more surprises and admiration. "iqiyi" from the line to date, although after more than 10 years of development, has accumulated hundreds of millions of of users, but its profit model and profitability of the size and profitability of the problem is worth studying. This article will be on the development of "iqiyi" to do a more in-depth study, to find out the direction of China's video website development. First of all, analyze and discuss the development of the Archie Art, that is, the whole video website, then explain the relevant theoretical basis; Then, it analyzes the general situation of the "Archie Art" video website and its profitability, and finally analyzes the problems of its profitability and the countermeasures to improve the profitability.
Analysis "iqiyi" profitability to the Chinese video site has played a role of inspiration and guidance, can give the entire video site to provide experience, so that from the development of Archie Arts to find suitable for their own development direction, and then promote China's video site construction faster and better development.
Key words: Video website profit ability iqiyi
正文
第一章 绪论
一、论文选题的目的和意义
(一)选题的目的
在当今这个信息爆炸的时代,互联网已经成为人们获取信息和发表意见的重要平台,网络视频的产生使互联网由书写的时代走向影像时代,影像逐渐成为娱乐、教育和沟通的的主要方式,随着互联网在国内的快速发展,一系列的视频网站应运而生,影视网站这一新兴行业的飞速发展,使得我们的生活越来越离不开它。而自2010年起,“奇异”(爱奇艺前身)视频义军突起,专注于提供免费、高清网络视频服务,坚持“悦享品质”,用户体验至上。如今的爱奇艺已经成为中国第一影视门户。而在影视网站的一步步发展过程中盈利方式也出现了多样化,作为以网络运营模式发展中的佼佼者爱奇艺视频网站,它是如何盈利,而盈利能力的大小以及盈利能力的提升又有什么可解决对策都是需要我们着重研究的。
(二)选题的意义
随着中国网络视频行业的不断成熟,许多企业也加入到了视频网站这一行业,越来越多的视频网站出现,各具特色。爱奇艺自上线后,在多方面加大投入,更在内容的专业度和品质上有了整体提高,成为业界典范。但网络发展的竞争历来都是迅猛而残酷的。我们有理由相信,在未来的发展中,视频网站之间的竞争只会越来越激烈,所以如何发展、如何盈利、如何提高盈利能力,成为每个视频网站都必须要面对的问题,只有找到适合其自身发展的盈利模式和提升盈利能力的对策才是他们的立足之本。而爱奇艺的迅速崛起使得我们看到了中国视频网站巨大的影响力以及广阔的受众范围,它的盈利能力分析及提升对策相信也值得其他行业的借鉴。
二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势
(一)国外研究现状
在国外学术界,一般是通过比较YouTube和Hulu两个著名网站来进行研究的,很少以单个互联网视频网站为对象。并且,国外学术界的研究对理论与实际的紧密结合比较重视。在视频网站方面,国外学者主要从两方面对其展开研究:首先是如何加强网络技术的发展来提高视频的普及率;其次是从整个产业链的角度入手,无限拓展视频网站的盈利空间。
James E.Dion(2015)认为自有品牌是企业典型的重要盈利模式,它能够帮助企业提高核心竞争力、增大五星资产价值、掌握市场自主权,通过这些最终形成特色的经营方式。所以,一个企业应当重视品牌的培养,并加强其在盈利模式形成过程中所产生的作用。
Afuah A和Tucci C.L(2016)提出,企业通过正确的盈利方式,为客户提供独居特色的产品,从而为企业带来颇具竞争力的价值。
Peter McNamara(2016)对棋类盈利模式与盈利能力之间的关系进行实证分析,得出企业的盈利能力与盈利模式所处阶段密切相关的结论。在盈利模式转型初期,企业的盈利能力也会在一段期间里呈现出下滑的现象。 转载请注明来源。原文地址:http://www.runpucti.com/html/zhlw/20180930/7846387.html   

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