江苏旅游景区绿色营销方法分析

毕业论文 课题:江苏旅游景区绿色营销方法分析 目 录 摘 要...........................................................1 前 言...........................................................2 一、旅游景区绿色营销概述..........................................3
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课题:江苏旅游景区绿色营销方法分析



目 录

摘 要...........................................................1
前 言...........................................................2
一、旅游景区绿色营销概述..........................................3
(一)旅游景区绿色营销概念的界定.......................................................................................3
(二)旅游景区绿色营销的内涵..............................................................................................3
(三)绿色营销在江苏景区中应用的必要性..........................................................................4
二、当前旅游景区绿色营销现状......................................4
(一)旅游景区绿色营销现状................................................4
(二)江苏旅游景区绿色营销存在的主要问题...................................5
三、江苏旅游景区绿色营销方法创新路径分析.............................6
(一)通过事件营销扩大景区知名度...........................................6
(二)通过差异化营销扩大景区个性...........................................7
(三)通过绿色营销拓宽景区创收渠道.........................................7
(四)通过整合营销协调传统和新媒体,提高景区宣传渠道.......................7
四、江苏旅游景区绿色营销的方法.................................... 8
(一)突出绿色旅游,创建江苏绿色旅游品牌...............................8(二)提高绿色旅游的政策引导........................................8
(三)制定绿色营销组合策略,塑造江苏绿色旅游形象........................8
(四)加强旅客环保意识教育,让绿色旅游观念深入人心......................9
结 语...........................................................10
致 谢...........................................................11
参考文献........................................................12

江苏旅游景区绿色营销方法分析
摘 要
在我国市场经济的新形势发展带动下,不仅国内民众出行旅游的机会日渐增多,而且国外游客与日俱增,这极大地促进了我国的旅游事业发展。尤其是在旅游景区绿色营销发展战略的规划实施中,不仅增强了国内旅游的国际市场竞争力,同时也在绿色营销理念的影响下使景区进入了可持续发展经营状态。为此,通过对江苏旅游景区的绿色营销方法进行现状分析,并通过对其存在的问题展开讨论,进而提出创新路径与具体解决策略,希望在促进江苏旅游景区取得良好经济效益的同时,也能在绿色营销的先进理念引导下铸就新的旅游服务品牌。

关键词:江苏 旅游景区 绿色营销 方法

前 言
在江苏旅游景区的发展过程中,不仅游客日渐增多,而且旅游收益也日渐增长,江苏也由此从旅游的大省跨入了旅游强省的发展行列,正如我们所见,江苏拥有极其丰富的旅游资源,既拥有名山名水,同时也具有厚重的文化底蕴。但与此同时,我们却不能忽略对于江苏各旅游景区的生态化建设,尤其是在旅游景区进入到旅游旺季的高峰时期,不仅都以超负荷的经营状态接待着来自四面八方的大批量游客,而且也使旅游景区遭受到了严重破损,同时景区中的环境污染也给旅游人员的身心健康带来了较大的影响。这样的情况如果长期的放任不管任由其恶化蔓延发展,会对江苏的整体旅游行业其良性的不断发展非常的不利,同时也与现时期所倡导的绿色、低碳、环保理念不相符。所以为了完成江苏所提出的旅游行业实现年总收入突破万亿的最终目标,把旅游业当作江苏经济转型与调整产业结构的基础产业,江苏的旅游景区一定要转变观念,把绿色营销、低碳旅游当作江苏旅游景区发展的主要战略措施。

一、旅游景区绿色营销概述
(一)旅游景区绿色营销概念的界定
绿色营销是营销领域近期的热门话题,是在人们绿色消费的需求下产生的一种新的营销方式。而绿色消费,是符合时代主题的一个新兴概念,主要是指人们在生活中自主的采购和使用对环境比较友好的产品。这种自主能动性所产生的消费规模是相当庞大的,同时绿色消费也符合我国近年所提倡的可持续发展理念,在政策上也是受到肯定与支持的,因此对绿色营销的研究是营销学领域近年的热门课题。对于绿色营销具体的定义,目前学术界还没有一个统一的概念,英国学者在公开发表的著作中提出:绿色营销是一种可以辨识、预见,并且符合社会消费需求,可以带来持久利润及长期经营的管理方法和过程。同时我国学者亦提出:绿色营销是指在营销中要充分重视环境,避免污染,?;ど?,充分利用资源并尽可能回收及再生资源。从以上的定义可以得出,绿色营销是经营者为满足消费者和自身的共同需求为目的的,以?;せ肪澈蜕康牡?a href='http://www.runpucti.com/html/market/' target='_blank'>市场营销的管理过程与方式。绿色营销要求企业不仅要投入人力物力进行信息和形象上的优化配置,从而产生经济效益,同时对社会效益也要提高到企业核心述求的层面,使物质和精神达到统一,从而产生绿色效益。由此可以把旅游景区的绿色营销总结为:景区以人与环境和谐共生为基本理念,将游客的绿色需求与景区的发展需求合而为获得经济与社会效益的双赢。
(二)旅游景区绿色营销的内涵
绿色营销开始于上个世纪的七十年代,是由国外的学者所研发出的生态营销,之后因为环境问题的不断恶化与消费人员对环境?;と鲜兜脑銮?,八十年代末期,绿色营销这一理念才被人们大范围得熟悉。所以我们得知,对于探究绿色营销,人们最初的想法就是在营销的基础上把环境?;ず?,减少人们日?;疃杂谧匀换肪吃斐傻挠跋?,希望可以通过?;せ肪?,为下一代乃至以后的千秋万代留下更多资源,创造全球性的可持续发展。旅游景区是一种开放式的极具空间性的旅游资源,它是和消费者直接接触的景观环境,它也更加容易遭到人为的破坏,所以绿色营销的这一理念非常适用于旅游景区,这样才能实现旅游景区的的可持续性发展。对于绿色营销的主要任务的确定,我国学术界基本已有了绿色营销这一理念的统一性定义,绿色营销主要包括两层意思,第一指在企业的营销活动过程中,获得消费者的利益、企业本身的利益和生态环境的利益相互间的协调,既需有效的实现消费者的需求、达到企业的利润目标,也需关注自然环境的生态平衡;第二在于有效的重视对于树立人们正确的世界观、人生观、价值观,和形成良好的社会风气所造成的影响情况,提倡创建有利于人类和谐美好的新社会。根据这一含义,那么旅游景区的绿色营销的最终目的就是要求景区在旅游营销活动中,充分有效的协调好游客的利益、企业的利益和旅游生态环境利益这三方相互间的平衡,在充分满足游客要求的情况下,实现景区相关企业的利润目标,与此同时还能够有效得重视自然环境的生态平衡;还可以对景区的文化内涵进行深层的挖掘,营造一个有文化有内涵的游览氛围 ,由此来引导游客养成文明旅游的好习惯。 转载请注明来源。原文地址:http://www.runpucti.com/html/zhlw/20181005/7855434.html   

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