奢侈品品牌华伦天奴故事营销策略研究

课题名称奢侈品品牌华伦天奴故事营销策略研究 设计(论文)类型 (划)工程设计应用研究开发研究基础研究其它 1、本课题的的研究目的和意义: 当今社会奢侈品消费者的狂热以及消费能力,消费态度均备受社会关注与讨论,本文将参考华伦天奴品牌故事营销来研究当今社会奢
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课题名称 奢侈品品牌华伦天奴故事营销策略研究
设计(论文)类型
(划√) 工程设计 应用研究 开发研究 基础研究 其它

1、本课题的的研究目的和意义:
当今社会奢侈品消费者的狂热以及消费能力,消费态度均备受社会关注与讨论,本文将参考华伦天奴品牌故事营销来研究当今社会奢侈品消费者对奢侈品的各种不同想法态度,同时得出结论:一个奢侈品品牌为何能成功吸引到那么多的消费者。
2、 文献综述(国内外研究情况及其发展):
当代西方消费社会及消费文化随着经济和文化的全球化在全世界传播和扩散。中国在复杂的现代化进程中,既要接受全球经济一体化和科技革命浪潮的重大挑战,还要面临西方消费文化及其文化价值观在全球蔓延所带来的巨大冲击。奢侈品,作为从西方的舶来的特殊商品,承载着高符号价值和西方消费文化迅速占领中国市场。西方奢侈品消费文化与中国传统文化影响下的奢侈品消费文化发生碰撞与融合,不断发展和变化。
3、 本课题的主要研究内容和成果形式:
主要研究内容:
(1)国内奢侈品消费发展现状。
(2)国外奢侈品消费状况与国内的对比。
(3)国内奢侈品消费文化。
(4)国外奢侈品消费文化。
(5)中国奢侈品消费文化的批判。
成果形式:论文报告和PPT展示。
4、 研究思路和方法:
研究思路:
(1)简要介绍一下课题研究开展的背景、意义、研究现状和发展趋势。
(2)了解奢侈品品牌与奢侈品消费者的关系,把握奢侈品消费者心理从中分析。
(3)对比国内外奢侈品消费文化,浅谈对于国内奢侈品消费文化见解。
研究方法:参考国内外相关文献,收集数据,运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究,得出结论

5、本课题的进度安排:
2017.11-2017.12学生和论文指导老师双向选择,根据学生兴趣和老师所长初定题目,并上报交由系统审核,由学生和老师进行课题的双向互选。
2017.11-2017.12指导老师召集大家开会并传授搜索资料的技巧及指导写论文的基本要求;搜集所需要的资料,并阅读理解;做出时间安排计划。
2017.12-2017.12有一定的文献知识储备,上传任务书,并在导师指导下撰写开题报告并交由系统审核。
2018.1-2018.5进行毕业实习的同时完善论文大纲;在导师的指导下撰写初稿,并不断修正完善,在这个过程中填写过程检查表,交由老师上传。
2018.4-2018.5上缴实习报告,完成澳门赌场官方网站的正式初稿;另外,根据导师意见进行最后的修改、完善,最终完成毕业论文的定稿。
2018.5-2018.5论文定稿并打印,做好答辩文稿和答辩准备,并交导查核,最后进行论文答辩。
7、参考文献
【1】余琼 综艺娱乐节目模式的引进和本土化改造与创新.光影艺术 2013(7)
【2】马兴越.隋欣 中国好声音成功的原因与面临的挑战.北方音乐 2013(12)
【3】万颖迪.李庆林 运用数据分析社交媒体对电视综艺节目的作用.科学论坛 2015(9)
【4】孙宝国.中国电视节目形态研究【M】新华社出版社,2007
【5】张欣.引进的综艺节目为什么现在火了?——海外综艺节目成功落地带来的启示【J】.西部广播电视,2012(12)
【6】余晴航.国外电视节目的本土化探析【J】.中国报业,2012(10)
【7】李佳.模板类电视节目的本土化【D】.兰州大学,2011
【8】郭艳民.刘培 浅议电视综艺娱乐节目的模式引进与本土化改造【J】.中国电视,2012(9)
【9】李宝萍.海外模式的中国化表达——解读央视《梦想合唱团》【J】.中国广播电视学刊,2012(3)
【10】邹彦萍.试析大数据时代下的电视受众群体.才智,2014(25)
【11】邬建中.浅析大数据时代我国互联网电视产业的发展策略.现代传播,2013(12)
【12】郭小平.陈虹虹 论大数据时代的电视变革.现代传播,2014(11)
【13】任锦鸾.李涛.李波 基于大数据的电视综艺节目精准营销.现代传播,2015(5)
【14】高红波.论大数据时代对电视内容生产与媒介营销的影响.现代试听,2013(8)
【15】王磊.基于大数据的电视综艺节目创设研究.时代漫游,2014(1)

8、指导教师意见:

指导教师(签名):
年   月  日
9、所在系意见:


负责人(签名):
年   月  日

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